کارشناسان دیجیتال مارکتینگ ایران هاست آماده هستند تا استراتژی مناسب کسب و کار شما را با توجه به هدف و میزان هزینه تبلیغ گوگل مورد نظر شما، تنظیم و پیاده سازی کنند. این در مورد دیگر سایت لینکها هم صادق است یعنی روی یک لینک دیگری بهغیراز آن Head Line اصلی هم اگر کلیک شود، همان عدد کلمه کلیدی که تعیین کردیم اعمال خواهد شد. نکته منفی این روش این است که یک شبه نمی توانید مخاطبین جدید جذب کنید و باید بسیار صبور باشید و این روند شاید ماه ها زمان بر باشد. بعضی از مجموعهها برای Brand Awareness دوباره یا آگاهی از برند مجدد استفاده میکنند، برای بیشتر دیده شدن، بعضیها از این امکان برای فروش بیشتر هدفگذاری میکنند، بعضیها مثلاً میخواهند محصول یا خدمات جدیدی را به راحتی حداقل به کاربرانی که داشتند معرفی کنند، میتوانند از این روش استفاده کنند.
در این دو دهه خیلی چیزها عوض شده اند. اگر امتیاز کیفیت هر دو تبلیغ را یکسان در نظر بگیریم، طبیعتا رقیبتان موفق خواهد شد جایگاه بهتر را کسب کند، در این صورت شما هم باید هزینه را بالا ببرید تا جایگاهتان را از دست ندهید. یعنی Quality Score میتواند هدف اصلی ما باشد، همان موضوعی که آن صحبت کردیم که ما نتیجه بهتری بگیریم، بیشتر دیده بشویم، پس اگر روی بهینهسازی ما مخصوصاً در این قسمت Quality Score کارکنیم میتواند این نتیجه را برای ما داشته باشد. از این جهت باید روی سرعت کارکنیم و سرعت صفحه فرودهای کمپینها را چک کنیم، که طبق استاندارد است یا خیر و اگر نبود پارامترهایی مثل حجم تصاویر میتواند سرعت بارگذاری صفحه را افزایش بدهد و یا با فشردهسازی کدهایی که وجود دارد سرعت صفحه را بهتر کنیم. خیلی خوب است که ما Keyword Research داشته باشیم و اینکه رقبایمان را آنالیز کنیم، ببینیم که در چه کلمات کلیدی میتوانیم موفقتر باشیم یا در شروع روی چه کلماتی کارکنیم که بهتر باشد. پس طراحی خوب هم خیلی میتواند مؤثر باشد که به این نکته خیلی باید توجه داشته باشیم. اگر در سایتی تبلیغ می کنید که مخاطبان شما از آن استفاده می کنند اما رقبای شما از آن استفاده نمی کنند، این به شما فرصتی می دهد که توجه آن ها را به خود جلب کنید.
به نظر وقتی کمپینی داریم که روزانه حداقل ۵۰۰ کلیک میآورد، بهتر است که روزانه چک شود تا نکتهای از دستمان خارج نشود و حتی هرروز زمان کوتاهی را برای بهینهسازی کمپین وقت بگذاریم. این یک نکته است که میتوانیم در سایت لینکها استفاده کنیم. مثلاً ما در کمپین خود ۳۰ کلمه کلیدی داریم، تقریباً باید به همان اندازه متنهای تبلیغاتی یا همان Ad Copy داشته باشیم موقعی که کاربری کلمه کلیدی را جستجو میکند، وقتیکه یکی از آن کلمات کلیدی ما هدف قرار داده میشود یکی از این متنها برای او نمایش داده میشود. خب این ذهنیتی که پیش میآید این است که یعنی لینک او باید بالاتر از ما قرار بگیرد ولی اصلاً این طوری نیست. Callout یکسری موارد اطلاعاتی، اصطلاحاً Info میتواند باشد برای اینکه اطلاعات بیشتری به کاربرمان دهیم از مزیتهایی که برای او داریم یا ویژگیهایی داریم که میخواهیم نسبت به رقبا بولدتر باشد و قابلیت کلیک ندارد. یکسری کلمات تک سیلابی که اصطلاحاً General و اصلی هستند، هم قاعدتاً خواهیم داشت.
اینها میتواند مواردی است که جذاب و ترغیبکننده است و کاربر با دیدنش میتواند روی تبلیغ کلیک کند. کاربر میتواند مدل موردنیاز خودش را کلیک کند، اطلاعاتش را بردارد و میتواند منجر به خرید شود. ■ صفحه مربوط به سرویس گوگل ادوردز Google Adwords مسدود است ! و تبلیغ را به صفحهای لینک دادیم که همه مدلهای آیفون فروشگاه موجود است و صفحه اصلی آیفون است. در Call Extension تماس میگیرند ولی روی حالت Message وقتی لمس میکنند وارد صفحهای میشوند که میتوانند برای ما پیامک ارسال کنند که حتی ما میتوانیم یک متن پیشفرض هم آماده کنیم و موقعی که کاربر وارد صفحه پیامکش میشود آن ظاهر شود و همان را برای ما ارسال کند. در این قسمت میتوانیم، براساس زمانبندی مختلف در کمپینهای مختلف و این کلمات و عبارت سرچ شده توسط کاربر را هرروز رصد کنیم.
تطبیق گسترده (broad match): زمانی که شما عبارت “خرید کتاب” را به گوگل بدهید، در تمام جستجوهای مرتبط از نظر گوگل نمایش داده خواهید شد. سیستم گوگل این گونه طراحی شده است که در شرایط رقابت بین شرکت ها و سایت های مختلف، هزینه تمام کاربرانی که در فضای گوگل مشغول به کار هستند و سایت دارند و تبلیغاتی برای آن در صفحات گوگل در نظر گرفته اند را به یک واحد ارزی تبدیل می کند و بر اساس آن؛ قیمت هر کلیک را محاسبه و تعیین می کند. آگهی شما در قسمت بالا یا سمت راست موتور جستجوی گوگل و کلیه سایتهای مرتبط با آگهی شما که با موتور جستجوی گوگل قرار داد دارند نمایش داده می شود. یعنی صفحه فرود لینک داده شده، مقصد نهایی است که کاربر تصور میکند همانی می باشد که دنبالش است. مثل GTmetrix یا مثلاً خود سنجش سرعت گوگل، وقتی Google Speed Page سرچ کنیم سایت مربوطه در نتایج میآید و میتوانیم آنجا صفحه فرود را اسکن کنیم و ببینیم که امتیاز قابلقبول دارد و آیا خطایی وجود دارد که بهترش کنیم؛ اینها عواملی هستند که میتواند تجربه کاربر در صفحه فرود ما را هم افزایش بدهد.
در آنجا توضیح دادیم که شامل Bid و Quality Score است که Ad Rank ما را میسازد که Ad Rank همان جایگاه نمایش ما بود، جایگاهی که گوگل در آن لحظه به ما میدهد. و لینکی هم که به آن تبلیغش میدهد دستهبندی آیفون ۱۱ است. یکسری محتواهای متنی است که پایین محتوای تبلیغاتی اصلیمان قرار داده میشود و به صورت یک، و یا دو، سه کلمه میتوانیم تعریف کنیم منتها در هر بخش محدودیت کاراکتر وجود دارد و بیشتر از یک تعداد کاراکتر نمیتوانیم استفاده کنیم. یعنی به آن Ad Copyمان بیاییم یکسری سایت لینک تعریف کنیم. یا اینکه ما بودجه ساعتهای غیر کاریمان را کاهش دهیم که با امکاناتی که در داشبورد Google ads داریم میتوانیم این قوانین یا اصطلاحاً Rule را تعریف کنیم و در ساعتهای غیرکاری هزینه کمتری نسبت به ساعت کاریمان پرداخت کنیم و این به نحوی میتواند سهمیهبندی باشد که ما را به هدفمان نزدیکتر کند.
نکته بعدی که میشود راجع به آن صحبت کرد، بودجهای است که میتوانیم در دستگاههای مختلف اختصاص دهیم، به صورت پیشفرض تبلیغات ما هم روی Desktop، تبلت و هم موبایل نمایش داده میشود ولی ما میتوانیم اینها بهترین سایت تبلیغ در گوگل را محدود کنیم. یعنی براساس این کلمات درج شده در این قسمت، تبلیغات ما نمایش داده میشود. اصلی ترین تفاوت این افزونه با افزونه کال اوت این است که شما باید در قسمت Structured snippet هِدرها را با مقادیر انتخابی خود را مشخص کنید. مقایسه تبلیغات اینستاگرام و گوگل ادز برای افرادی که در صدد هستند در این نوع از پلتفرم ها تبلیغات دیجیتالی داشته باشند از اهمیت بالایی برخوردار است. گوگل پلی این اپلیکیشن را به عنوان یک تبلیغ در گوگل توسط گوگل ادز به شما نمایش خواهد داد . مرحله بهینهسازی در کمپینهای گوگل ادوردز میتواند از قسمت Keyword شروع شود. بهینهسازی کمپینهای تبلیغاتیمان به چه معناست؟ به دنبال راه میانبر می گردید تا خیلی سریع به صفحه اوّل گوگل بیایید؟ ممکن است با بنرهای تبلیغاتی یا ویدئویی در گوشه و کنار سایت های مطرح انگلیسی زبان برخورد کرده باشید، اینها همان تبلیغات گوگل ادسنس می باشند. کاربرانی هم هستند که اینها مشتری هستند یعنی پرداختشان را هم انجام میدهند و صفحه فاکتور یا صفحه تشکر را میبینند و خارج میشوند.
آنها یک عبارت یا سوال – شناخته شده به عنوان کلمه کلیدی- را تایپ می کنند و سایت شما را از نتایج نمایش داده شده توسط گوگل انتخاب می کنند. اما آیا این تنها راه برای تصاحب نتایج اولیه است؟ برای مثال بعضی ها تنها برای افزایش ورودی سایت تلاش می کنند . اینستگرام، محبوبترین شبکه اجتماعی در ایران است و تقریبا تنها کشوری است که تا این حد از این پلتفرم استفاده میکند. نکتهای که در این حالت وجود دارد، وقتی نمیدانیم با چه طیفی از کلمات روبهرو هستیم و این کمپینها چه پتانسیلی میتواند برای ما ایجاد کند، فقط درخواست چند کلمه کلیدی که مدنظرمان است را میدهیم که کمپینمان Run شود.
